DataLayer o capa de datos

El data layer o capa de datos en Google Tag Manager (GTM) es una capa intermedia que permite pasar información estructurada desde tu sitio web a Google Tag Manager y otras herramientas de análisis o marketing. Es una forma eficiente de capturar eventos, interacciones y datos personalizados en tu sitio web para que GTM pueda utilizarlos en etiquetas y activadores.

Cómo funciona:

1. Recolección de datos: El data layer recopila información clave del sitio web (como clics, envíos de formularios, visitas a páginas) y la estructura en un formato que GTM puede leer.
2. Uso en etiquetas y activadores: GTM utiliza esta información para activar etiquetas y enviar datos a herramientas como Google Analytics o Facebook Pixel.
3. Variables personalizadas: Puedes definir variables personalizadas en el data layer para capturar datos específicos como el ID de usuario, la categoría del producto, o el valor de una transacción.

Este sistema es fundamental para centralizar y gestionar la forma en que se recopilan y envían los datos desde tu sitio web a otras plataformas.