¿Qué es el API de conversiones?

El Conversions API (CAPI) de Meta es una herramienta diseñada para superar las limitaciones del tracking basado en navegadores. Esta solución permite enviar eventos directamente desde el servidor del sitio web al servidor de Meta, eliminando la dependencia de scripts que pueden ser bloqueados por navegadores o extensiones enfocadas en la privacidad.

¿Cómo funciona el Conversions API?

En la clase anterior, analizamos cómo los navegadores solicitan información al servidor para cargar un sitio web. En este contexto, el Meta Pixel se utiliza para recopilar datos del usuario desde el navegador y enviarlos a Meta. Sin embargo, este enfoque está cada vez más limitado por bloqueadores de anuncios y restricciones de cookies.

El Conversions API, en cambio, conecta directamente el servidor de tu sitio web con el servidor de Meta. Esto significa que los eventos importantes, como conversiones y visitas, se envían de servidor a servidor, evitando los problemas que afectan al tracking tradicional.

Opciones de implementación

Existen varias formas de implementar el Conversions API según la plataforma que uses:

• WordPress: A través de plugins diseñados para configurar el API de conversiones fácilmente.
• Shopify: Utilizando aplicaciones específicas que habilitan esta funcionalidad.

Ventajas del Conversions API

1. Imposibilidad de bloqueo: A diferencia del Meta Pixel, los eventos enviados mediante el Conversions API no pasan por el navegador, lo que significa que no pueden ser bloqueados por extensiones o configuraciones de privacidad de los navegadores.
2. Tracking continuo: Garantiza que siempre se puedan medir los eventos clave, incluso en un entorno digital con restricciones de privacidad crecientes.
3. Mayor confiabilidad de los datos: Al trabajar directamente con los servidores, se minimizan los errores relacionados con bloqueos o fallos del navegador.

Desventajas del Conversions API

Aunque tiene grandes ventajas, presenta una limitación:

• Datos menos completos: A diferencia del Meta Pixel, el Conversions API puede recopilar menos detalles sobre los usuarios.

Comparativa: Conversions API vs Meta Pixel

¿Cuándo usar cada solución?

La combinación del Meta Pixel y el Conversions API suele ser la mejor práctica, ya que aprovecha las fortalezas de ambas tecnologías. En la siguiente clase exploraremos cuándo es más adecuado usar el Conversions API y cuándo el Meta Pixel, para que puedas implementar la solución ideal según tus necesidades.