Traqueo de eventos de comercio electrónico (ecommerce) con el pixel de Facebook

Para realizar el traqueo de conversiones con Facebook Pixel usando Google Tag Manager (GTM), aquí tienes los pasos clave:

1. Agregar el Pixel de Facebook en GTM:
   • Primero, asegúrate de tener configurado tu Pixel de Facebook en GTM. Si no lo has hecho aún, sigue el proceso de configuración agregando el ID de tu Pixel y vinculándolo a una etiqueta en GTM.
2. Configurar los eventos de conversión:
   • Define los eventos estándar de conversión que deseas rastrear, como Add to Cart, Purchase, o View Content. Estos son eventos que Facebook recomienda para medir el éxito de tus campañas publicitarias.
   • En GTM, configura una etiqueta para cada uno de estos eventos. Por ejemplo, si estás rastreando la conversión de «Purchase» (compra), crea una etiqueta con el ID del Pixel y asigna el evento Purchase en el campo correspondiente.
3. Añadir parámetros de conversión:
   • Para el evento de Purchase, además del nombre del evento, agrega los parámetros necesarios como el valor de la compra y la moneda. Esto te permitirá medir correctamente el valor total de las transacciones realizadas en tu sitio web.
   • Usa variables en GTM para capturar el valor del producto o transacción desde el data layer (capa de datos) y pasarlo al evento de conversión de Facebook​.
4. Activar la etiqueta de conversión:
   • Crea un activador que dispare la etiqueta de conversión cuando el usuario complete una acción clave, como finalizar una compra o agregar un producto al carrito.
   • Configura el activador para que se ejecute solo en la página de confirmación de compra o cuando ocurra el evento correspondiente, como agregar al carrito o completar un formulario.
5. Probar y publicar:
   • Usa la herramienta de Vista Previa en GTM para verificar que las etiquetas se activan correctamente al realizar las acciones de conversión.
   • Una vez que todo esté configurado y probado, publica los cambios para comenzar a rastrear conversiones en tiempo real.