Cuando decides implementar Google Tag Manager del lado del servidor, la primera decisión real no es técnica: es dónde alojar tu contenedor de servidor. Las dos opciones principales son Google Cloud (normalmente Cloud Run) y Stape.
Ambas ejecutan exactamente el mismo contenedor. Lo que cambia es cómo te cobran, cuánto tiempo te consume y quién mantiene la infraestructura.
La diferencia de fondo: coste variable vs. coste predecible
Google Cloud Run factura por peticiones y por tiempo de procesamiento. Tu factura sube y baja con cada pico de tráfico y con la configuración de tus instancias. A cambio, tienes control total.
Stape factura una cuota mensual fija según un límite de peticiones. Sabes exactamente lo que pagas, aunque el tráfico fluctúe (mientras no superes tu tramo).
¿Qué cuenta como una «petición»?
Este punto genera muchísima confusión al calcular costes. Una petición es cada llamada entrante que recibe tu contenedor de servidor. Conviene entender bien las reglas:
- Cuentan las llamadas de seguimiento y también las cargas de scripts como
gtm.js,gtag.jsoanalytics.js. - Solo se cuentan las entrantes. Si un único evento entrante dispara varias etiquetas y envía datos a Meta, GA4 y TikTok a la vez, sigue siendo una sola petición.
- Las llamadas salientes del contenedor no se cuentan.
- Cuidado: las sesiones de vista previa o depuración consumen peticiones, y los bots o rastreadores que golpeen tu dominio también pueden contarse.
Los planes de Stape
Stape organiza sus planes por tramos de peticiones, facturados por contenedor. Estos son los tramos actuales (los precios cambian, así que consulta siempre la página de precios oficial):
| Plan de Stape | Peticiones/mes (aprox.) | Para quién |
|---|---|---|
| Free | 10.000 | Pruebas y validar una implementación |
| Pro | 500.000 | La mayoría de webs y negocios pequeños |
| Business | 5 millones | Ecommerce con tráfico alto, múltiples dominios |
| Enterprise | 20 millones | Grandes cuentas, SSO, soporte dedicado |
| Custom | A medida | Infraestructura dedicada, contratos específicos |
Qué pasa si superas tu límite
La cuota se reinicia al principio de cada periodo de facturación y no se acumula. Si agotas tu cuota:
- Con el auto-upgrade activado, tu suscripción sube un tramo y el tráfico continúa sin interrupción.
- Con el auto-upgrade desactivado (o en el plan gratuito), el contenedor deja de servir tráfico hasta el siguiente periodo. Es decir: dejas de medir.
Ese último punto es crítico. Un plan gratuito agotado a mitad de mes significa perder los datos del resto del mes.
Ojo con los extras
El precio base no siempre es el precio final. Los power-ups y las pasarelas dedicadas (Meta CAPI, TikTok Events API, Snapchat CAPI) se facturan aparte, según el número de píxeles o dominios. Para una agencia con muchos clientes, esto suma.
¿Cuándo elegir Google Cloud?
- Tienes un equipo con conocimientos de cloud y quieres control total sobre escalado, rendimiento y seguridad.
- Necesitas integrarlo con otros servicios de Google Cloud.
- Estás dispuesto a monitorizar y optimizar costes de forma activa.
¿Cuándo elegir Stape?
- Quieres facturación predecible y cero mantenimiento de infraestructura.
- No tienes (ni quieres) un equipo de DevOps.
- Valoras funcionalidades ya resueltas: dominio personalizado, Custom Loader para resistir bloqueadores, Cookie Keeper, Own CDN y la Stape Store con plantillas listas.
- Gestionas varios contenedores de clientes desde una sola interfaz.
Nuestra recomendación
Si eres trafficker, media buyer o consultor de analítica y tu objetivo es medir conversiones para optimizar campañas, empieza con Stape. El tiempo que ahorras en infraestructura vale mucho más que la diferencia de coste, y las funciones que trae resueltas (dominio propio, resistencia a bloqueadores, cookies duraderas) tendrías que construirlas tú mismo en Google Cloud.
Empieza por el plan gratuito para validar tu implementación, mide cuántas peticiones consumes de verdad y sube de tramo cuando el dato lo justifique. Y recuerda activar el auto-upgrade antes de que el tráfico crezca.
¿Listo para montarlo? Sigue nuestra guía completa de GTM server side con Stape o aprende paso a paso en el curso de Google Tag Manager del lado del servidor.
Elijas la opción que elijas, el siguiente paso es configurar un subdominio propio para tu contenedor de servidor y activar las cookies de primera parte.