Parámetros UTM para campañas de Google Ads

Herramienta para creación de UTM: URL campaign builder

Parámetros UTM creados en el ejemplo: utm_source=google&utm_medium=paid&utm_campaign=black_friday

Aprende a configurar los parámetros UTM en tus campañas de Google Ads para garantizar una atribución de tráfico precisa y unificada con Google Analytics 4. El proceso inicia con un paso técnico fundamental: activar la opción de etiquetado automático en la configuración de la cuenta, lo cual es indispensable para que ambas plataformas se comuniquen correctamente y compartan datos de atribución de manera efectiva. Posteriormente, el tutorial te guía a la sección de opciones del anuncio, específicamente al campo de «sufijo de la URL final», donde se debe ingresar la cadena de seguimiento.

Para generar estos parámetros de forma sencilla y sin errores, se recomienda utilizar la herramienta Campaign URL Builder. Se define una estructura estándar para la medición mínima viable: «google» como fuente de campaña y «paid» como medio, asegurando así que el tráfico se categorice como pagado en los reportes. Además, se enfatiza la importancia de mantener la consistencia en el nombre de la campaña (por ejemplo, «black_friday») a través de todos los canales de marketing, copiando la cadena generada desde el primer parámetro UTM (sin el signo de interrogación) para pegarla en el sufijo del anuncio.